贫穷起家却创业成功的大学生一段感人的逆袭故事
在德国，一个名为阿尔迪（Aldi）的连锁超市，以其低价商品和高效的运营模式赢得了消费者的喜爱。然而，不多人知道，这家公司是由一对兄弟——卡尔·阿尔布莱希特和特奥·阿尔布莱希特创立的，他们的成功故事充满了逆袭与隐秘。
二战结束后，兄弟俩从矿工家庭中走出来，开始他们的事业。在食品商店工作期间，他们发现黄油以最低市场价格销售非常受欢迎，因此决定放弃新鲜食品，专注于那些不易变质、容易存放的食品。这一策略迅速证明了其有效性，在1950年代末期时，连锁店已超过300家，每年的营业额超过1亿马克。
阿尔迪超市以便宜著称，即使折合人民币，大部分商品价格也相对较低。例如，一公斤面粉售价仅为1.8元，一升盒装纯苹果汁3.5元，而当时德国人的平均国民生产总值超过2万美元。今天，阿尔迪已经扩展到包括美国在内的12个国家，有6000多家分店，每周至少开设新的分店。
尽管便宜是其核心竞争力之一，但几十年来，通过严格控制采购标准、提供退款保证以及限制商品种类至750种（南）或750种（北），以及将所有商品尾数均定为O或5等措施，使得顾客更加信任并忠诚于品牌。此外，其奖励制度鼓励员工提高工作效率，为每月达成一定销售额而获得奖金。
尽管如此，对现代企业管理理论而言，阿尔迪扮演着颠覆者角色：几乎不做形象广告，只通过内部公告向顾客传递信息，并且极少在媒体或公众露面。这让人们对这位“穷人店”背后的家族有更多好奇，同时也让我们思考创业成功背后的坚韧精神和智慧决策。
